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              1. 國內信息

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                百草味發布雙12戰報,強勢開啟2022年年貨節

                發布時間:2021-12-16作者:來源: 閱讀次數:

                12月15日,百草味發布了2021年雙12戰報,戰報顯示,今年雙12百草味全渠道銷量同比增長近50%,其中“年的味道”經典禮盒銷量同比增長近480%,為2022年年貨節開了一個好彩頭。

                數據顯示,除“年的味道”禮盒外,百草味還有多款產品成為此次雙12的爆款,其中,每日堅果銷售額突破10000000箱,百草味自有IP抱抱熊“新年福氣”大禮包銷售額突破297799袋。

                今年雙12是百草味參加的第12個雙12 ,除了超大力度的滿減、折扣優惠外,百草味也提前在產品、營銷等方面進行了布局,以確保大促期間各環節、各部門實現協同賦能和周轉提速,力圖給消費者送去最好的服務和體驗。

                在產品端,百草味聚焦堅果炒貨、肉類鹵味、果干蜜餞、糕點點心、禮盒禮包等五大核心品類,根據不同的渠道屬性匹配不同的產品運營策略,實現了線上線下全渠道的爆發。同時,在供應鏈及物流端,以百草味大江東臨江基地為首的全國20大倉儲物流基地同時啟動,所有訂單由系統自動分配,最快能實現消費者凌晨下單,早上到貨的物流效率。

                在營銷端,百草味于12月8日官宣劉昊然為全新品牌代言人,并攜手劉昊然一起為雙12大促預熱,作為95后青年男演員的代表人物,劉昊然深受Z世代及白領階層的喜愛,而百草味的核心消費群體也集中在19-35歲的年輕人群,雙方用戶群體高度重合,此次官宣劉昊然代言,也為百草味雙12大促吸引了大批年輕粉絲群體的關注。

                雙12的戰績,也為百草味2022年年貨節拉開了序幕,2022年年貨節百草味以“分享年味、分享百草味”為主題,深刻洞悉人們渴望回家過年、渴望團聚、渴望分享的情感需求,連續9年圍繞“年的味道”與消費者進行溝通,進一步強化“國民年禮百草味”的品牌心智。

                據悉,為迎接2022年年貨節,百草味在雙12之后就開始了年貨節的準備,除了圍繞年貨節主題進行的一系列營銷動作外,百草味還對年貨產品進行了全面的升級,除了主打的“年的味道”和符合年輕人喜好的“超有禮”系列禮盒,還將再度聯手國家寶藏,推出系列國潮禮盒,組成年貨節禮盒矩陣。同時,百草味還結合“春節囤貨+分享”需求,推出了多款堅果、果干的量販裝,并根據從人群、地域、年齡段、情感需求、品類偏好等不同的消費需求及渠道特征出發,制定了不同的SKU策略,全方位滿足中國人過年送禮的場景,打造真正的“國民年禮”。

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